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近年來，文化、體育等新興消費開始呈現出強勁增長態勢，成為經濟發展新動能。尤其在疫情之下，在線健身、居家運動等新消費習慣的養成逐漸成為體育消費市場的新增長點，帶動經濟回暖復蘇。
根據蘇寧易購、蘇寧體育、娛樂城活動PP體育日前聯合發布的體育消費大數據顯示，今年1-5月，體育零售銷量同比增長152%，健身器械、跑步機等居家運動器械增幅明顯，分別同比增長280.6%、179%。與此同時，直播帶貨等新娛樂城出金模式帶動轉化效應明顯，單品牌單場直播實現銷售增長435%、UV增長632%。
隨著618全民購物狂歡推向高潮，英超也終于迎來了回歸的首個比賽日。蘇寧集旗下PP體育與蘇寧體育零售的全產業資源優勢，PP體育不僅會帶來多場英超賽事的獨家直播、深度的資訊內容，還會為球迷提供多場直播帶貨。據了解，6月17日英超之夜，PP體育將在20點起為球迷打造五折風暴夜；此外，蘇寧體育也將持續加碼百億補貼，在近30天全網最低價基礎上再加碼。
今年618，體育產業消費或將迎來年度消費高潮。
健身器械領跑體育消費，居家運動激發體育零售新活力
隨著消費升級的持續及消費者對品質生活追求的進一步提升，消費者對于運動也開始愈發講究。
蘇寧大數據顯示，今年1-5月體育零售銷量同比增長152%，其中跑步鞋、運動T恤、運動休閑鞋、籃球鞋、運動長褲五大品類穩居銷娛樂城優惠活動量TOP5，分別實現144.12%、138%、106.5%、91%、85.42%的同比增長。看來，運動效果如何放一邊，裝備總是要像樣的。
而在銷售增幅方面，健身器械、跑步機、跑步鞋、運動T恤、瑜伽用品位列TOP5，同比增長分別達到280.6%、179%、144.12%、138%、112%。可見，除了戶外健身運動，在家擼鐵、瑜伽也成為了疫情之下不線上娛樂城少人的新選擇。
從時間與地域方面來看，體育零售1-5月單月銷量環比增幅分別為135%、138%、171%、191%和164%，4月問鼎花錢如流水最高月份，消費前三高的產品分別為運動T恤、跑步鞋、運動長褲；體育零售消費力排名前五的城市為南京、上海、重慶、福州、泉州，其中一二線城市最愛購買的體育產品是運動T恤、運動夾克等服裝產品，三四線及以下城市最愛購買的體育產品則是跑步鞋與休閑鞋等鞋類產品。
從人群特點來看，在為了運動買什么這件事上，男女老少的差異也不小。男生們的最愛TOP3跑步鞋、T恤、健身器械，三樣包攬一切需求，快遞一到就能開練；而女生最愛的三樣則是休閑鞋、瑜伽墊、跳繩，顯示出仙女們的精致選擇。
18-29歲的年輕人”無籃球不兄弟”，籃球鞋、滑板鞋、籃球是他們的最愛；30-39歲人群喜歡在奔跑中思考人生，跑步鞋、跑步機、健身服銷量最高；40-49歲的大朋友更想去看看外面的世界，跑步鞋、羽毛球拍、戶外旅行包買得最多；50歲以上的人們則離不開健步鞋、跑步機，以及social神器——麻將機。
不難發現，無論是出于養生需求而選擇健身，還是由于長期宅家造成的”報復性鍛煉”，消費者對于體育相關的消費熱情一路高漲。
直播帶貨帶動體育界消費的爆發
突如其來的疫情打亂了2020年這個體育大年的節奏，消費者戶外運動計劃擱淺、居家觀賽也由于全球進入賽事停擺期無奈作罷，而這也激發了媒體、企業積極創新的動能，如PP體育通過皮球直播、總裁直播帶貨等模式探索泛體育藍海，同時上線健身直播課程，數據顯示，上線僅3周，總流量突破千萬。健身內容及直播帶貨的上線，直接帶動了健身產品的銷量，如智能硬件廠商小喬科技的智能健身產品銷量同比增長了556%。
為了更好地填補賽事停擺期間的內容空白，蘇寧體育零售還啟動了自有運動垂直領域直播IP——”蘇寧體育達人秀”，以體育商品供應鏈、PP體育&蘇寧直播平臺生態為基礎，與奧運金牌選手教練、全國冠軍選手合作帶來跑步、瑜伽、馬術、健身等多類直播課程，共播出18場，垂類內容社群用戶同比增長268%。
在為品牌進行的直播專場中，蘇寧大力進行流量扶持，通過娛樂城評價抖音、微博、微信公眾號、社群等渠道多重蓄力。以阿迪達斯專場為例，直播創下觀看人數292萬，支付訂單數2.25萬，銷售582萬的出色成績，也為蘇寧易購帶來30萬+新注冊用戶，僅18分鐘就打破單品牌單場銷售記錄，直播間人氣突破20萬+，阿迪達斯實現銷售增長435%，UV增長632%；斯凱奇專場，銷售增長與UV增長分別達到663%與574%。
打通供應鏈的模式創新，加強了互聯網零售平臺與上游供應商之間的合作。為了將疫情帶來的沖擊降至最低，蘇寧多措并舉為體育商戶賦能：線上針對直播和社群渠道的傭金政策下調至1%，以此鼓勵商家擁抱新興渠道；針對線下商戶，建立起線上平臺入駐快速通道，幫助150多家線下供應商上線蘇寧易購平臺，并持續輸出線上營銷的解決方案，同時針對下門店的租金進行大幅的減免和優惠。
數據顯示，受益于蘇寧體育解決方案輸出的賦能商戶數量達到1000余家，平均銷量增幅達150%，其中品牌商億健銷量同比增幅最高，達到260%，該品牌的”8096系列跑步機”銷量達6100臺，同比增幅達406%。
從體育零售消費快速增長，到直播帶貨等創新模式愈發成熟，不難發現，體育消費潛力正在釋放，體育產業活力正在激發，無疑已成為經濟復蘇的風向標。
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